从今日头条出生的那一刻起,就被称为“自媒体人的春天”来了,如今,头条号中开通了收益中的投放广告以后,又增加了商品功能,自媒体人的春天一度、二度、三度地来了。
无论是先后推出的机器算法、原创功能、收益功能或者是粉丝分成,其实都是头条在帮助自媒体人一步步走上人生巅峰。
今天闯哥将从4个方面来与你分享,头条号如何轻松做到月入过万的收入。
一. 头条号怎么变现?
上图是2016年自媒体人生存报告中的部分数据,是新榜联合头条通过多种渠道来收集的关于自媒体人的生存情况,这份数据是关于自媒体的收入来源。
从中可以看出,广告分成和软文是目前自媒体比较青睐的主要变现手段。这也不奇怪,因为头条号广告也在持续为自媒体输血。除此之外,一些自媒体也在探索更加多元化的盈利空间。
“内容+电商”的组合无愧于当下最热门、最清晰的变现模式之一。以资讯平台为跳板,涉足内容电商,也逐渐成为自媒体人的共识。
1. “内容+电商” 的魅力在哪?
首先,高分成和高佣金是很多自媒体人无法拒绝的。
其次,这种模式是对内容价值的重新评估。
在过去,除了“赞赏”之外,再好的内容也很难从用户端获得收益。自己生产的内容能否影响到用户的认知,其实作者也都是不得而知的。
而现在,用户能够通过内容引导,即“导购”的模式,产生购买行为,这不仅体现对商品的偏好,也是间接地对内容的认可。优质的内容是可以影响到用户的购买决策的,没有什么比用户用钱投票更有说服力。
2. “内容+电商”的模式什么样?
头条号后台已经有了插入商品功能,通过导购、分佣的一些模式,来帮助更多的头条号变现。
商品功能支持头条号文章、图集内容中插入商品的卡片,用户只要点击商品卡片,就可以跳转到商品详情页,实现购买。
购物场景:
用户在头条上阅读一篇高质量的介绍美食的文章,看到口水快流出来的时候,正好看到文章中有这个食品的商品链接。
直接点击商品卡,就可以跳转到商家的店铺界面,完成购买。付款后,可以很方便地返回头条,继续阅读。
上图右边是插入商品卡的两种形式:
①文章中插入商品卡。
一篇介绍狗狗的相关知识的文章中,插入狗粮之类的商品卡,点击商品卡,用户可以直接跳转到商家,进行购买。
②图集中插商品卡。
点击右边的直达链接,用户就可以很方便地进行购买了。这种形式就是把海量的消费流量和阅读流量汇聚到了一起。
商品功能的上线,消解了阅读场景和消费场景之间原有的隔阂,为更多生产内容的头条号作者,提供了以内容为入口,通过电商变现的可能性。
二. 精准营销
头条号商品功能的原理,其实就是——先分析用户的阅读喜好,为他推送有可能感兴趣的商品,来提升商品的转化率,达到精准营销的效果。
但,为什么是“精准营销”呢?
1. 头条的推荐
今日头条的每个用户身上都有特别多的小标签。机器通过关键词读懂你的文章后,会把文章推荐给有相应兴趣的用户。
首先,机器对文章的推荐是很精准的,会根据用户的阅读兴趣及订阅等信息推荐。
再者,文章中插入的商品都是与文章相关度很高的,这对于商品的推荐也会很对口。
现在,基本上可以做到,给喜欢时尚的用户推送服饰,给喜欢美妆的用户推送化妆品;甚至可以更细,比如在数码领域,给关注苹果的用户推送苹果的手机壳,给关注小米的用户推荐小米的手机链。
这样的营销才是我们最想要的精准营销。
2. 粉丝效应
当一个头条号聚集了一群粉丝后,粉丝们对你的文章内容感兴趣、产生共鸣。
就像“六神磊磊读金庸”这个号,本身靠内容已经聚集了一群金庸迷,在文后插入商品卡,比如一本与金庸相关的书,这样的营销就是很精准的。
并且,用户一旦对一个头条号的内容有了认同感,那么在你推荐商品的时候,他们一般都会买账。
三. 头条号【商品功能】怎么用?
现在,商品库里的相关商品都是来自京东、淘宝、天猫,之后,头条会拓展更多的商品渠道。
此外,今日头条在插入商品文章详情页末尾,增加了相关推荐的商品模块。
前台的展现模式,就像上图右边这样,在插入商品卡文章结束的位置,机器会根据文章内容及用户的兴趣点推荐相关的商品。
这个推荐是机器自动的,不需要作者花费心思,但是,相关推荐里的商品获得的收益是会分享给作者的。这也等于是,对抓进来的精准流量进行再挖掘、再利用,帮作者提高单篇文章的收益。
围绕着商品功能,头条号后台现在又陆续开发出一系列的功能。
①商品库功能。
开通插商品功能的头条号后台会显示”商品库“功能。作者可以在选择高佣金的商品的时候,直接在后台来完成。
目前,商品库已经支持京东的海量高佣金商品了。这一步骤是不需要注册很多联盟账号或者绑定的,操作起来很方便。
②商品收益查看。
在头条号后台就可以直接查看文章的商品分佣收益。
比方说,你推了京东的商品,同时还推了淘宝的商品,不需要去多个后台对比订单。这样就可以避免订单或者是分佣统计遗漏的问题。
注:提现的时间是每个月的1号到6号,关于如何查看分佣,闯哥后面会说。
1. 如何用商品库在文章中添加商品?
Step 1:到头条号后台的实验室中,找到“商品库”的功能入口。
Step 2:从商品库列表中挑选出合适的商品,挑选过程支持用分类和关键词搜索。
Step 3:点击商品右侧的“添加”按钮,就可以把商品添加到“我的商品”列表里了。“我的商品”选项就是已添加商品列表,作者在发表文章的时候可以反复使用里面的商品。
Step 4:发表文章时,点击编辑器工具条上的“商品”按钮,在添加商品的弹窗中就可以看到“我的商品”列表了。选中要添加的商品,将商品的卡片添加到正文的待定位置后,就OK啦。
商品库目前只支持京东商品的直接分成,但是,如果想要添加非商品库里的商品,后台也是支持直接输入链接添加商品的。后台可以自动识别商品的名称、图片、价格等信息。输入链接支持获取京东、淘宝、天猫、有赞、亚马逊、微店的商品信息。
2. 商品功能的权益
不知大家是否知道“京条计划”?
京东和今日头条在去年达成了这项很重要的战略合作,刚才说到的商品库就是其中的一项。头条号作者通过此功能,就可以很方便地在文章中插入商品卡,获取佣金。
除此之外,还有一个彩蛋,就是头条联合京东推出的“京条计划影响力的榜单”。
只要是在文章写作中插入与文章内容相符的京东商品卡,得到正常的推荐和阅读,就可以参与这个榜单活动。
入榜的头条号会获得由京东提供的丰厚奖品,比如说全新的Mac Pro、IPhone 7等等。
头条会综合评估文章阅读数和商品点击数进行排名,最终会公布一个榜单,最终榜单的公布时间是2月6号。
除了奖品之外,上榜的作者还会获得两项权益:京东软文投放任务和新品评测优先权。比如说,京东需要软文推某些商品的时候,会优先考虑上榜的作者。
3. 注意事项
可以插入商品,并不等于什么商品都可以插。
比如,情趣用品、保健药品、医疗美容器械、枪械爆炸品、管制刀具等等都是不收录的。
而且,部分商品,比如说隐形眼镜、中草药等,必须确定是京东的商品才可以收录,其他渠道的不予收录。
对于插入商品卡的文章审核也会有些限制,比如商品卡数量、位置等。
四. 头条号商品功能如何计算收益
有个很重要的东西,叫PID。这个就是文章中商品出售以后,作者从阿里妈妈获取返现的计费链接。
PID只需要获取一次,交给运营人员,之后,插入商品链接就不需要在阿里妈妈后台生成了,只需要在头条号后台插入商品购买链接就可以了。
另外,如果有查看商品成交量需求的话,直接去阿里妈妈后台查看即可。至于分佣收入,是支持直接在头条号后台查看的。
商品功能的收益
头条号后台增加了插入商品功能后,拥有这个功能的作者,收益是什么样的呢?
商品收益就是实际收益。每个月28号是佣金结算日,当天显示的是上个月的实际收益。比如,12月28号显示的是11月1日到11月30日的实际收益。
进入“收入”——“订单明细”列表,就可以查看详细的下单时间、商品名称、文章标题、商品价格、预估收益这些信息了。但目前订单明细仅支持京东。
其中,“预估收益”是根据商品佣金预估所得,不是商品当天的实际收益,实际收益会在结算日统一结算。
上图中5个插入商品的头条号,每个月的收入基本都过万了。而且,其收入的主要来源都是导购佣金,也就是商品功能所带来的。
比如说“搭配心经”这个号,一个月的总收入就达到了近4万3千元,其中,近2000元是来自头条广告,其余的就都是来自导购佣金。
其实这就印证了闯哥在前面所说过的,“电商+内容”的导购模式,正在以星星燎原之势向我们袭来。